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(原标题:新手机售价5499元起无5G新品,苹果会输掉未来吗?)

新手机售价5499元起无5G新品 苹果会输掉未来吗?

当地时间9月10日,苹果公司发布了三款智能手机。新一代的iPhone重新回归数字编码序列,增加了摄像头的数量,配备了更强的电池续航能力,改进了已有的功能以及推出了一系列低价的订阅服务。这些变化都是苹果为了提振正在下滑的销售,也使得这场秋季新品发布会被认为是最具性价比的一次。

在以创始人史蒂夫·乔布斯命名的剧院,苹果对外展示了iPhone 11系列手机的特性。此前引发争议摄像头排列的外观设计传言,果然出现在旗舰产品机身上,但苹果为这些产品提供了更多的颜色选择,正如其活动邀请函所展示的主题。屏幕、芯片、电池等零部件也进行了相应的升级,并在拍摄模式和滤镜上增加了新的功能。

苹果首席执行官蒂姆·库克还宣布了全面升级平板电脑iPad的所有尺寸产品。今年早些时候,苹果开发者大会上,该公司为这一系列产品发布了独有的操作系统。苹果披露,超过60%的用户从9.7英寸的入门级iPad开始购买这类产品,而这一次尺寸提升至了10.2英寸,但美元计算的价格保持不变。

除此之外,苹果还发布了升级后的智能手表Apple Watch。对于功能的改进,苹果在宣传片中不断强调了其作为手表的本质功能,对时间的提醒。苹果还公布了其游戏订阅服务Arcade和视频订阅点播网络电视服务TV+的价格,以每月4.99美元的价格低于竞争对手。并且,用户在购买苹果新的iPhone、iPad或Mac,都可以获得TV+一年免费的服务。苹果期望这一优惠价格能够拉动用户的购买。

受此消息影响,苹果股价转涨,当日收盘价为216.70美元,涨幅为1.18%,总市值为9793亿美元。盘后交易,苹果股价仍在攀升。

新设备未超预期 没有5G新品

库克时代,苹果发布会前的小道消息降低了外界对新品的预期。这一次,苹果也并未发布超出预期的新设备,依然选择了近几年一直持续的渐进式硬件升级的套路。外界对于蒂姆·库克的质疑在于,他虽然带领苹果成为全球最会赚钱的公司之一,但却并没有复制出可以媲美十多年前首款iPhone和iPad亮相时那种令人惊讶的产品。

在iPhone 11的设计上,苹果沿用了iPhone XR的阳极氧化铝中框的设计,增加了紫色、绿色、黄色的选择。iPhone 11 Pro则采用了不锈钢机身的设计,同样增加了绿色,以及改进后的金色选择。从零部件上来看,两个不同价位产品的屏幕、摄像头和电池也做出了相应升级,发生了一定程度的量变,用户在新品上获得更多的功能和使用体验。

针对A13芯片,苹果着重介绍了其机器学习和低功耗的特性。由于具备机器学习的能力,其计算力是原来的6倍,每秒可以进行1万亿次计算;低功耗方面,其采用了7纳米的支撑,集成了85亿个晶体管,并拥有协同工作设计,降低功耗。在充电功能上,官方推出了快充充电器,但也正如此前分析师预测的,苹果并未发布任何相关的双向充电功能。

除此以外,苹果的基本设计亦如三年前的产品。在过去一年中,华为、谷歌等厂商已经实现了增加摄像头、夜景模式等苹果此次发布产品的几个亮点。与此同时,虽然产品距离大规模铺货仍有一段时间,但三星和华为都在推动可折叠智能手机的演进,这是目前真正令业界兴奋的变革,而苹果并未有相关产品的任何迹象。

先于iPhone发布的智能手表和iPad也是如此,外界认为,苹果正在采取更为保守的新品硬件更新策略。但在官方的话语体系里,苹果并不认同这一观点。蒂姆·库克在介绍其新品时,仍然坚称,“这是我们制造过的最强大、最令人惊叹的iPhone”,而手表的形容词是“不可思议”,iPad是“比以往更多”。

低价之下,或通过服务创收

这一次,苹果的价格策略更加亲民,而在这之前它是首批售价超过1000美元的智能手机制造商。

针对采用与iPhone XR类似外观设计的iPhone 11,苹果公布的起售价为699美元,低于2018年发布的XR 50美元。iPhone 11 Pro及其Max版本的售价虽然与iPhone XS及其Max版本相同,但如果算上附赠服务的优惠,其购买成本可能更低。为了拉动购买,苹果还披露了以旧换新下分期付款的价格。

与此同时,苹果公司仍然保留了iPhone 8和iPhone XR的产品销售,但将价格进一步下降,分别降至449美元和599美元。一位手机行业分析师告诉记者,苹果当前的定价打破了以往的诸多惯例,原因或与其2018年底假日季销售20年来首次未达预期有关。

销售低迷也持续到了2019年上半年,第三方机构Canalys数据显示,前六个月,苹果全球出货量为7610万,占比为11.8%,而2018年同期出货量为9350万,占比为13.8%。该机构分析师贾沫同样认可,价格上的回调是市场表现不如预期的结果。

与智能手机相反,苹果智能手表的出货不断增长,全球出货量上半年从2018年同期的730万增长至1070万,市场份额从38.9%增长至41.6%。但是,智能手表和近几年的新品AirPods都并没有弥补iPhone销量下滑的危机。这一次,苹果也下调了上一代智能手表的33%的售价,而新品Series 5的起售价维持在了399美元。

但是,自从这以后,蒂姆·库克更加强调硬件、软件和服务的组合,期望用软件和服务的销售增加苹果的盈利点。在这场发布会的开场,他便对外表示,硬件、软件和服务的组合,会让人完成意想不到的事情。

这次发布会,苹果也并未如以往一样透露更多的销售数据,而是以游戏订阅服务Arcade开场。苹果邀请了日本游戏厂商KONAMI、Capcom,美国游戏公司Annapurna,以及巨人网络分别展示了在画面和声效上利用苹果新品特性的游戏。苹果声称这些游戏都将独家上线Arcade平台,后者将在19日上线,并提供4.99美元的包月服务。

进军影业?已冲击流媒体公司股价

发布会最令人惊讶的是苹果宣布了自制剧内容的进展。苹果不仅播放了《SEE》的预告片,还预告用户将在TV+观看到更多其独家剧集资源。TV+将在11月初上线,包月的价格也定在了4.99美元。这样的低价正在冲击流媒体视频服务商。

就在苹果公司发布这一策略后,奈飞、迪士尼等公司股价均有大幅下滑,跌幅超过2%,而Roku更是断崖式暴跌超过10%。奈飞披露的入门级包月服务为8.99美元,迪士尼计划晚些时候推出的相关服务包月费为6.99美元,虽然Roku拥有免费的频道和内容,但付费频道订阅有单独的收费体系。

与之相对应的是,华尔街此前的预期苹果的包月费用将在7.99美元到9.99美元区间。然而,苹果的冲击远不止于价格,TV+的服务将上线全部设备,甚至是竞争对手三星和亚马逊的平台。苹果还披露,这些服务将覆盖更多的平台。

一些分析师认为,苹果在硬件上增长的匮乏,原因是前面的成功成了绊脚石。不过,上述手机行业分析师告诉记者,游戏和视频业务的抢占市场,或为苹果增加更多的用户黏性,“人们毕竟还是要通过内容使用手机”。